2013年空调市场整体表现如何？
2013年空调行业整体规模约3450万台，同比下滑7.8%，为近五年首次负增长。其中家用空调销量约2980万台，占比86%，但同比下降9.2%；商用空调则微增1.6%，成为唯一亮点。
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家用空调销量为何下滑？三大主因拆解
1. 政策红利彻底退出
2012年底节能惠民补贴终止，直接拉高终端均价200-400元。消费者观望情绪浓厚，导致2013年Q1销量骤降18%。
2. 天气不给力
2013年夏季南方持续阴雨，华北出现凉夏，全国平均高温天数比常年少12天。空调使用时长缩短，换新需求被抑制。
3. 房地产拖累
全国商品房销售面积仅增长2.3%，远低于2012年的17.3%。新增装修需求减少，直接影响壁挂机销量下滑11%。
品牌格局生变：谁掉队了？
格力仍以32.5%份额稳居第一，但同比下滑2.1个百分点；美的通过电商渠道降价，份额升至25.8%；海尔因高端转型，均价上涨8%，但销量下滑15%。
- 二线品牌中，奥克斯靠线上专供机型增长9%
- 志高因渠道库存高企，销量暴跌22%
价格战打到什么程度？
2013年线上均价跌破2300元，比线下低35%。京东618期间，1.5匹变频空调最低卖到1899元，引发苏宁国美紧急跟进。
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技术趋势：变频取代定频了吗？
变频空调占比首次突破50%，但增速从2012年的18%放缓至6%。消费者更关注APF新标准（2013年10月实施），导致老能效机型清仓。
渠道革命：电商占比飙升至15%
天猫双11空调销售额达8.7亿元，同比增长260%。传统经销商库存周转天数从45天增至72天，部分区域出现经销商倒戈转投电商。
出口市场能否救场？
2013年空调出口增长4.3%，但均价下跌9%。主要增量来自印度、巴西等新兴市场，但反倾销调查风险加剧。
2014年行业预判：三大关键词
- 库存清理：2013年底行业库存超1800万台，需降价消化
- 智能化：海尔、美的推出WiFi控制机型，溢价300-500元
- 渠道下沉：格力县级专卖店突破1.5万家，美的启动乡镇专卖店计划
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