日本2017年互联网普及率_日本网民上网习惯

2017年日本互联网普及率到底达到多少？

日本总务省在2017年12月发布的《情报通信白皮书》给出官方数字：**83.5%**。 这意味着每十个日本人里，就有八个半已经连上网。 与2016年的81.9%相比，一年净增1.6个百分点，增速看似温和，却突破了“八成”心理关口，成为日本互联网史上的里程碑。 ---

日本网民的性别与年龄画像

- **20-29岁**：普及率99.1%，几乎“全民在线”。 - **60-69岁**：首次突破70%，达71.4%，老年触网潮正式到来。 - **男女差异**：男性84.7%，女性82.3%，差距缩小到2.4个百分点，为历年最小。 **亮点**：银发族成为增长最快的群体，运营商推出的“智能手机教室”功不可没。 ---

日本人一天都在网上干什么？

1. 社交媒体：Line一家独大

- **Line月活**：约7100万，占日本总人口的56%。 - **Twitter**：2600万，依旧稳居第二。 - **Facebook**：连续第三年下滑，月活跌破2200万。 **自问自答**：为什么Line能赢？ 因为它把支付、新闻、游戏、外卖全塞进一个App，形成“超级入口”。

2. 视频：YouTube与本土平台拉锯

- **YouTube**：每日观看时长人均48分钟，移动端占78%。 - **AbemaTV**：上线一年即冲到免费视频App榜首，主打24小时直播。 - **Niconico**：弹幕文化依旧，但付费会员数首次出现负增长。 ---

日本电商2017年有哪些新趋势？

- **移动端下单比例**：首次超过PC端，达52.3%。 - **亚马逊Prime会员**：突破1000万，相当于每十户家庭就有一户付费。 - **“即日达”城市**：从东京、大阪扩展到仙台、福冈，共12个都市圈。 **亮点**：便利店取货（コンビニ受取）仍是日本人最爱的收货方式，占比高达38%。 ---

2017年日本移动支付大战谁赢了？

- **Line Pay**：用户数2500万，线下可用门店突破100万家。 - **Rakuten Pay**：靠积分体系，年交易额同比增3倍。 - **Apple Pay**：绑定卡片数突破2000万张，但日常使用率仅18%。 **自问自答**：为什么日本人还是爱用现金？ 因为“交通系电子货币”Suica、Pasmo已覆盖九成公共交通，小额支付习惯根深蒂固。 ---

日本企业2017年如何做网络营销？

1. 网红营销（インフルエンサーマーケティング）

- **Instagram网红**：单条图文平均报价30万日元，比2016年涨20%。 - **Twitter话题榜**：企业购买“趋势广告”已成标配，24小时要价500万日元起。

2. SEO与内容营销

- **长尾关键词**：企业博客开始深耕“如何做”“推荐”类短语，跳出率下降12%。 - **语音搜索**：对应“Ok Google”优化，FAQ页面流量提升35%。 ---

2017年日本互联网法规变化

- **个人信息保护法修订**：企业泄露数据需在五天内向个人通报，罚金上限提高到1亿日元。 - **著作权法强化**：非法下载漫画、学术论文正式入刑，最高可判两年监禁。 ---

未来展望：2018年的三大悬念

- **5G实验网**：NTT DoCoMo宣布将在2018年启动东京圈预商用。 - **AI聊天机器人**：Line与丰田合作，把Clova装进汽车，车内购物场景或将诞生。 - **物联网设备**：预计突破10亿台，家庭路由器成为新的安全攻防前线。